SEMrush analizó cerca de 250 empleos de SEO en Indeed e InfoJobs, los dos sitios web más poderosos para la búsqueda de trabajo.
Analizaron ofertas de trabajo en España, Argentina y México para descubrir cuáles son los requisitos que los empleadores quieren ver en sus candidatos ideales.
Tuve la oportunidad de poder compartir mi opinión sobre el tema en este estudio.
The eMag se ha migrado al blog de The eShow y la gran mayoría de sus artículos ya no están presentes. Sin embargo, puedes leer el artículo original aquí en mi blog.
El presupuesto de marketing de las pymes está muy limitado y siempre están en busca de estrategias rentables y económicas para crecer su empresa. El SEO debe ser fundamental en cualquier empresa, pero por su complejidad no se le da mucha importancia.
El SEO no es como el PPC (pago por clic), es una estrategia a largo plazo donde el tiempo de obtención de resultados es mayor.
Existen muchos desafíos, pero puedes convertirlos en ventajas con SEO. A continuación, te enseñaré 3 estrategias para que obtengas los mejores resultados SEO posibles.
Realiza una auditoria para identificar problemas técnicos en tu sitio web como velocidad de carga, uso de recursos, arquitectura web incorrecta o confusa, etc.
Es importante contar con un CMS (Content Management System) flexible que tenga configuraciones de indexabilidad y rastreo, optimización de contenido y demás actividades SEO.
También debe ser adaptable a dispositivos móviles porque para las PyMEs, la mayoría de exposición de marca se da en las SERPs (Search Engine Results Pages).
Los CMS de código libre u open-source como WordPress, tienen una buena base SEO, aunque de todos modos debas realizar verificaciones de enlazado interno e indexación con programas como Screaming Frog.
Con Screaming Frog, gratuito hasta 500 URLs, puedes identificar páginas internas con errores de servidor, errores 404 o redirecciones temporales y permanentes.
La comunicación presente en las PyMEs es muy efectiva y te permitirá ejecutar fácilmente una estrategia SEO establecida.
Empieza realizando un estudio de palabras clave y competencia, identifica su rendimiento, tipo de contenido y términos con los que se están posicionando.
Herramientas como KWFinder generan ideas de términos y muestran su volumen de búsqueda y palabras clave relacionadas.
Considera el mapa de experiencia del cliente en las etapas informacionales y transaccionales creando contenido para cada una de ellas. Si tienes presencia en todas las fases de su proceso de compra logras posicionarte a nivel de empresa dentro de la vida del usuario.
Prioriza áreas de tu sitio web y formatos de contenido en base a la importancia que tienen en tu modelo de negocio.
Es imposible obtener el primer lugar para términos muy genéricos y populares, es mejor empezar por términos long-tail que son menos competitivos y más específicos.
Las PyMEs tienen una gran ventaja en la planeación y ejecución de las actividades necesarias para garantizar el éxito de la estrategia. Este enfoque de planeación y ejecución es muy difícil de gestionar en grandes empresas por las diversas áreas involucradas en el proceso.
Considera que el contenido de tu sitio web debe mostrar autoridad y crear confianza en los usuarios, demuestra que te interesa ayudarlos.
La ventaja de las PyMEs es que se enfocan en una audiencia presente en un lugar específico y es mucho más fácil tener una sólida presencia local.
Crea tu perfil en Google Mi Negocio para poder aparecer en los resultados de Google Maps, aunque seas una empresa que no tiene dirección física.
Facilita la difusión de tu contenido, existen infinidad de plugins en WordPress que agregan botones para que te sigan y compartan en distintas redes sociales.
¿Crees que es mucho trabajo? Sé que hablo de pequeñas empresas y la solución es automatizar algunos procesos.
Herramientas como DeepCrawl u OnPage te permiten programar rastreos semanales, mensuales o diarios para que puedas analizar la optimización de tu sitio web.
¿Estas listo? Es hora de crear tu estrategia e implementarla para obtener los mejores resultados en los resultados de búsqueda.
Tienes una empresa o quieres promocionar tu marca personal y decides adentrarte en el mundo del marketing digital pero no sabes cuánto presupuesto necesitas destinar.
La clave para asignar el presupuesto está en la pregunta: ¿Cuánto quieres ganar?
Suena muy sencillo pero no es fácil de determinar.
Por eso, en este post aprenderás el proceso en el que podrás...
Este proceso es muy sencillo y al final del post encontrarás un enlace hacia una hoja de cálculo que hice para que rellenes los datos necesarios y automáticamente calculará el presupuesto necesario.
Debes saber, en promedio, cuánto gasta un cliente durante toda su vida util.
La respuesta más común es "depende".
Sé que para diversos negocios es complicado calcular cuantas veces puede llegar a comprar un cliente en tu empresa.
Para fines de este artículo, vamos a ignorar el "depende" y vamos a usar métricas concretas.
OJO: En este cálculo, debes considerar toda la vida útil del cliente, no solo la primera transacción.
Si tu cliente gasta $200 pero sabes que normalmente vuelve varias veces a comprar, puedes decir que en promedio un cliente gasta $500 en total.
Esos $500 son tu CLTV (Customer Live Time Value) o valor del ciclo de vida del cliente.
Ya sabes que un cliente en tu empresa genera $500 en toda su vida útil.
Esos $500 pero necesitamos saber la utilidad de los mismos.
La manera de obtener la utilidad es restar todos los costos como costos de producción, envío, comisiones, etc.
Es decir, un cliente te genera $500, - $100 de envío - $80 de producción - $20 personal = $300
Entonces por cada cliente ganas en promedio $300.
Pero ese dinero no va directo a tu cartera, te falta considerar algo:
Todavía te falta calcular el costo más importante: el costo de tus campañas de marketing digital.
Antes de obtener el costo, debes establecer tu margen de utilidad.
El margen de utilidad debe ir de acuerdo con el CLTV y la utilidad.
Si tu CLTV son $500, tu podrías decir que quieres ganar un 50%
Es decir, $250 por cliente.
Pero si cada cliente te deja $300 sin costos de marketing y tu quieres ganar $250, te quedan $50 para invertir en tus campañas.
Pero si escoges un margen del 30% ($150 por cliente), tomando en cuenta que por cliente tienes una ganancia de $300 sin costos de marketing, puedes gastar $150 en tus campañas.
Puedes gastarte hasta $150 en conseguir clientes con campañas digitales aunque puede que al crearlas lo consigas en $80 o $100.
Todo depende de qué tan buena sea tu campaña y tu producto.
Lo interesante aquí es que con la ganancia de un cliente, puedes usar una parte para conseguir dos o más clientes usando marketing digital.
Ahora es cuando te hago la pregunta del post: ¿Cuánto quieres ganar?
Calcula tus métricas para tu negocio y establece tu ganancia con esta hoja de cálculo que cree para ti.
Como sabes, el SEO se trata de maximizar la visibilidad orgánica de un sitio web mediante los resultados de búsqueda, sin embargo el hecho de hacer Google SEO es diferente a optimizar un sitio para otro buscador.
Es muy raro que se priorice a Bing o Yahoo sobre Google ya que el 95% de los usuarios prefiere usar a Google como buscador.
Dado que Google es el buscador más "complejo" por las diversas actualizaciones del algoritmo de Google, se tiende a lograr un buen posicionamiento en los demás buscadores.
Una de las principales diferencias es que Google no toma mucho en cuenta las señales de redes sociales como un factor de posicionamiento mientras que Bing ha dicho públicamente que las considera como un factor de posicionamiento importante.
Hay otros buscadores como en China (Baidu) en el que hay políticas muy estrictas para aparecer en sus resultados de búsqueda.
Es necesario que tengas un dominio .cn con IP china para poder posicionar porque puedes estar muy optimizado pero si tu sitio no tiene un dominio chino, es imposible que aparezcas en los resultados.
En las auditorias SEO que he realizado es muy común que encuentre la etiqueta keywords en los sitios web ya sea por recomendación de la agencia o persona que les vendió un paquete SEO o por un artículo que se encontraron en Facebook.
Hace años que Google dejó de usar la etiqueta keywords y aún hay empresas que priorizan sobre todo la generación de dicha etiqueta, tanto que me han llegado a preguntar cual es la mejor manera de automatizar las etiquetas keywords...
Muchas veces no se les da la importancia necesaria a la etiqueta de descripción que, aunque no es un factor de posicionamiento, puede influir bastante en el CTR de una página web pues es dónde podemos decirle al usuario de que trata dicha página.
Aún hay muchos sitios web que no tienen ni un mapa del sitio en su pie de página y menos un archivo sitemap.xml, el mapa del sitio ayuda tanto a los buscadores como a los usuarios a saber qué páginas tenemos en nuestro sitio y que son importantes para nosotros.
El archivo robots.txt que muchas veces encuentro es el típico archivo que se genera con la instalación de WordPress y son muy pocos los sitios que verdaderamente lo modifican. En sitios creados con CMS y sobre todo con WordPress es sumamente importante especificar qué areas del sitio no deben ser rastreadas por el robot de los buscadores.
Es un error el crear un sitio web pensando en cómo van a indexarlo los buscadores, esto genera que las páginas web tengan contenido "sobreoptimizado" con demasiadas palabras clave en el texto y que no agrega valor alguno a los usuarios del sitio. A final de cuentas es el usuario quien va a lograr la conversión en tu sitio web, no el buscador.
Implementando estas 4 recomendaciones puedes mejorar así tu posicionamiento Google SEO y obtendrás mejores resultados en buscadores menos sofisticados como Bing o Yahoo logrando una mejor visibilidad en los 3 principales motores de búsqueda.